¿Sabías que existen herramientas de marketing digital que pueden hacer crecer tu negocio y tus redes sociales? ¡Hazte amigo y pon en práctica estos tips!

Cuando se trata de promocionar tu marca en Internet es clave aplicar un plan que incluya herramientas de marketing digital. Se trata de un amplio paquete de recursos profesionales, destinados a optimizar las campañas y así propiciar el éxito comercial. Es que, son cada vez más las empresas que lo utilizan como opción para generar mejores oportunidades de negocio.

¿Y a qué se debe esto? Bueno, a que dichas técnicas sirven, y mucho, para automatizar muchas tareas manuales. Asimismo, acortan tiempos de ejecución y optimizan la priorización de actividades más estratégicas. Con su ayuda, es posible abordar un gran volumen de información, acelerando los procesos y mejorando los resultados.

Para poder presentar de la mejor manera la múltiple variedad y utilidad de herramientas de marketing digital hemos preparado una lista con las mejores. Aquí, descubrirás que su uso podrá ayudarte a llegar a más clientes, a difundir tu marca y a generar más tráfico hacia tu sitio web empresarial o e-commerce.

Posicionamiento Web SEO (Search Engine Optimization) o SEM (Search Engine Marketing)

En muchos sitios webs, posteos de redes sociales o en búsquedas laborales, puedes haber encontrado la sigla SEO. Pero, ¿imaginabas que se pudiera encontrar dentro del paquete de herramientas de marketing digital?

La optimización SEO tiene que ver con mejorar el posicionamiento web. Y para poder comprender qué es el posicionamiento web, debemos hablar primero de los buscadores o motores de búsqueda de Internet. Son mecanismos que distribuyen información a los usuarios de internet, a partir de palabras clave o con árboles jerárquicos por temas. El resultado de la búsqueda es un listado de direcciones web en las que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas.

Los buscadores funcionan como facilitadores de acceso a la información. Al ingresar a dichos sitios, se encuentran con un cuadro de búsqueda donde, colocando una palabra o conjunto de palabras, se puede encontrar todo el material disponible relacionado a lo buscado. Actualmente hay una gran variedad de motores de búsqueda como Google, Ask, Bing, Yahoo!, Baidu, Yandex, Ecosia, StartPage, DogPile, entre otros.

Sin embargo, el más utilizado en el mundo es Google, claramente. Es por ello que estas estrategias funcionan para Google, ya que es un buscador líder en la mayoría de los países americanos y europeos. Ahora bien, si queremos aplicar una estrategia de posicionamiento Web en China, Rusia o Japón, deberemos analizar las que aplican para Baidu, Yandex y Yahoo! respectivamente. 

Entonces, las herramientas de marketing digital del posicionamiento Web SEO u optimización de motores de búsqueda mantienen un objetivo muy claro. El cual consta de ubicarse entre las primeras posiciones de acuerdo con la relevancia en que Google indexa la página Web en internet. En este caso, lo más importante es buscar cómo puedo enlazar mi página web con otras. Es decir, hacer que el contenido de esta sea compartido en redes sociales y asimismo incrementar el tráfico de usuarios.

¿Por qué necesitas tomar en serio al posicionamiento?

Las técnicas de posicionamiento son fundamentales, dado que una persona al buscar contenido siempre comienza ingresando por el buscador y viendo las primeras páginas. Nadie tiene intenciones de ver un listado gigante de opciones y navegar cada uno de los sitios, si en los primeros pudo encontrar la información que requiere. De ahí, la importancia de aparecer en los primeros puestos.

Hay tanto más para decir sobre el posicionamiento como una de las herramientas de marketing digital prioritarias. No obstante, lo abordaremos en profundidad a futuro en un artículo. Mientras tanto, la fuerte recomendación es trabajar en la búsqueda de una correcta optimización SEO de tu sitio web.

La importancia del email marketing y cómo usarlo correctamente

Con tanto avance actual de las redes sociales, muchos creían que el e-mail iba a quedar en el olvido. Sin embargo, las estrategias empleadas en esta plataforma es, hoy en día, una de las principales herramientas de marketing digital.

Con el email marketing, también conocido como Emailing, puedes entregar el mensaje adecuado en el momento oportuno. Es una oportunidad constante de generar impactos positivos en los suscriptores. De hecho, está comprobado que es el mejor medio para conseguir fidelizar clientes, asegurando que un mensaje sea leído. Entonces, si también es sabido que las Redes Sociales son el canal más óptimo para difundir mensajes, ¿por qué no aprovechar las fortalezas de ambas herramientas?

Además, el uso del mail es una técnica que permite analizar información sobre los usuarios y potenciales clientes. Según los clics que realizan en los Emails, se puede descifrar el comportamiento de compra de los usuarios, el tipo de contenido que mejor funciona, cuáles son sus gustos e intereses. Así, luego, es posible personalizar los mensajes y segmentar los envíos según sus preferencias.

Chequea estas plataformas para tu email marketing

HubSpot es una de las herramientas más completas en esta lista. Ofrece varios recursos y soluciones para herramientas de marketing digital, incluida la de email marketing por la que no se paga nada, pues es parte de su paquete de soluciones gratuitas. Recomendamos aprovecharlo junto con su sistema de CRM, las herramientas de gestión de ads y muchas más.

GetResponse es otra excelente opción para aquellos que buscan crear y administrar múltiples campañas de correo electrónico a la vez. Ofrece una interfaz extremadamente amigable y está diseñada para facilitar el trabajo del equipo de marketing gracias a su completo sistema de embudo de conversión.

Dos titanes entre las herramientas de marketing digital: Google ads y Facebook ads

Para poder realizar pautas publicitarias en las redes sociales, todo un proceso se fue desarrollando con el correr del tiempo. Actualmente, las dos grandes empresas que controlan el mercado mundial de estos temas, Facebok y Google, desarrollaron potentes plataformas para vender online. Así, con Google Ads y con Facebook Ads, desde los más pequeños emprendimientos hasta los grandes grupos económicos presentan su oferta. Es por eso que debemos, obligatoriamente, incluirlos en nuestro listado de herramientas de marketing digital.

Una de las grandes similitudes es que ambas plataformas ofrecen la posibilidad de realizar el Pago Por Clic o coste por clic (CPC). ¿qué es esto? Que el sistema solo cobra los clics que los usuarios hacen sobre el anuncio en cuestión. Esto es a diferencia de las impresiones – o número de veces que se muestra el anuncio – que no tendrán ningún coste.

Cuando un usuario se registra en Facebook, son muchos los datos que puede llegar a rellenar: edad, sexo, ciudad, estado sentimental, gustos e intereses, nivel de formación, etc. Todas estas variables son las que la herramienta de Facebook Ads utiliza a la hora de que los usuarios segmenten sus campañas, consiguiendo afinar al máximo el público al que quieren que lleguen los anuncios de la campaña.

La principal diferencia con Google AdWords es que éste último utiliza un método que se basa en las palabras clave que introducen los usuarios en los buscadores, independientemente de los parámetros socio-demográficos de esos usuarios.

Lo que los anunciantes deben plantearse es si prefieren orientar sus campañas a usuarios que realizan búsquedas activas o si por lo contrario prefieren llegar a usuarios pasivos que pueden ver los anuncios mientras navegan “tranquilamente” por Facebook.

Herramientas de diseño

En el mundo de hoy, en todo lo que venimos desarrollando en este artículo, existe un punto central que, no por nada, dejamos para el final. La importancia de la imagen. 

En la comunicación y el marketing del siglo XXI se hacen cada vez más fuertes dos ideas que suenan trilladas: “una imagen vale más que mil palabras” y “la primera impresión es la que cuenta”. Es que los mensajes que se emiten y se recepcionan en redes sociales y sitios webs necesitan, actualmente, provocar un alto impacto visual. Por eso, el campo del diseño gráfico, volcado a las pantallas, es hoy central.

El diseño siempre será importante, porque conlleva la estrategia de un negocio que está orientada a la construcción de la marca, conocida como branding. Pero la demanda de esta disciplina es tan alta que se hizo necesario el desarrollo de herramientas de marketing digital que permitan diseñar para redes o web a cualquier persona que las quiera usar.

Entonces, hablamos de un diseño NO profesional pero que, de igual forma, puede ser usado para una marca o negocio para plantear lineamientos gráficos. Así, nacieron plataformas y apps que presentan plantillas de logotipos, infografías, presentaciones, publicaciones para redes sociales y pósters, y muchas más. Lo mejor es que ya cuentan con las medidas específicas de formato que pueden ser usadas según las necesidades específicas.

¿Por dónde comenzar a indagar?

Hay una plataforma en puntual que logró hacerse casi la más conocida: Canva. Pero, buscando sobre este tema, se puede acceder fácilmente a muchas otras.

Con certeza, apps o webs como Canva son herramientas de marketing digital que pueden ayudar a crear material gráfico aceptable para una marca. Pero siguen siendo sólo una herramienta. La acción de diseñar, la habilidad de determinar qué formas, colores, tipografías, étc, son más adecuadas para comunicar determinado mensaje dependen totalmente de la persona en control de la herramienta. 

Por lo cual, ninguna herramienta, ni siquiera una tan práctica como Canva, puede reemplazar un buen ojo para el diseño. En resumen, todo depende del para qué la necesitas y la inmediatez que te garantiza. Antes de utilizar la herramienta, analiza bien en qué momento puede ser útil y sacarte de apuros.

Spoiler alert: las herramientas de marketing digital no garantizan la perfección

Lo planteado en este último grupo de herramientas de marketing digital, las gráficas, sirve como consejo para todos los “paquetes” presentados en esta nota.

El avance de la comunicación y la publicidad en el mundo de las redes sociales es tan grande que el desarrollo de estas herramientas se hizo muy necesario. Pero ninguna herramienta es totalmente perfecta. Ninguna garantiza un éxito al 100%. Eso solo será logrado por la mejor combinación entre su uso y el talento, la iniciativa y la pasión con que se encare cualquier tipo de trabajo.