Una de las principales formas de atraer tráfico hacia un sitio, es a través de la incorporación de enlaces en otra web que apunten hacia la propia. Esta estrategia se ha convertido en un componente fundamental del posicionamiento SEO. Para entender más esta técnica, debemos preguntarnos qué es un backlink.

¡Para entenderlo mejor!: Si alguien enlaza a tu página, tú tienes un backlink de ellos. Si tu insertas su link, entonces ellos tienen un backlink tuyo.

Ahora sí, definamos qué es un backlink, por qué es importante y cómo se pueden obtener.

¿Qué es un backlink?

Un backlink es un enlace a un sitio, colocado estratégicamente en el texto de otro website para guiar al usuario hacia una página del primero, donde lo esperan contenidos relevantes sobre el tema que estaba leyendo. El objetivo es ampliar la audiencia, pero generando tráfico de calidad e interesado por el material del blog.

Según diferentes estudios sobre posicionamiento SEO, esta herramienta cobra mucha importancia en el ranking de la página de resultados de los motores de búsqueda.

Es importante aclarar que los backlinks deben ser naturales, no forzados o artificiales, y la calidad de los enlaces es mucho más trascendental que la cantidad.

Glosario para entender qué es un backlink

Para comprender mejor este concepto, es importante conocer algunos términos y sus definiciones:

• Link Juice: enlace hacia cualquier artículo o el home del sitio. Ayuda a mejorar el ranking de la publicación y la autoridad del dominio.
• No-Follow link: link que tiene una etiqueta de no seguir. No ayuda a la clasificación de la página y se utiliza cuando el destino no es confiable.
• Enlace Do-Follow: de forma predeterminada, todos los enlaces agregados a una publicación de blog.
• Linking Root Domains: cantidad de backlinks que ingresan a un website desde un dominio único.
• Low-Quality Links: enlaces que provienen de sitios automatizados, spam o pornográficos. Hay que tener cuidado a la hora de comprar, porque pueden hacer mucho daño.
• Enlaces internos: links que van de una página a otra dentro del mismo dominio.
• Anchor Texts: texto que se usa para hipervínculos.

¿Por qué son importantes los backlinks?

Luego de definir qué es un backlink, podemos identificar cuál es su importancia en tres puntos:

1. Posicionamiento

Los buscadores toman a los backlinks como votos de confianza. Por ende, cuantos más enlaces direccionen a un website, mayores serán las probabilidades de que lo posicionen entre los resultados más relevantes, mejorando el tráfico orgánico.

2. Descubrimiento

Los motores de búsqueda se dedican a encontrar contenido de valor, revisando las páginas que ya conocen y han catalogado como de confianza, para hallar nuevos enlaces.

3. Tráfico de referencia

Como los backlinks dirigen a las personas hacia recursos útiles, deben ser cliqueables. Esta acción genera tráfico de referencia. Es importante estar al tanto de este dato, ya que permite retratar la relevancia digital.

¿Qué es un backlink de calidad?

No todos los enlaces son iguales ni tienen los mismos efectos. Para entender qué es un backlink de calidad, se deben analizar varios atributos, que determinarán la utilidad del mismo.

Relevancia

Los motores de búsqueda valoran a los links colocados en contenidos relevantes para el público específico, ya que aumentan la posibilidad de clic y mejoran la experiencia del usuario. Esta tendencia también se traslada al dominio.

Por ejemplo, si un peluquero tiene backlinks desde dos páginas, una sobre materiales de construcción y otra acerca de marcas de tintura para el cabello, seguramente el segundo sea más efectivo y valioso.

Autoridad

Para determinar qué es un backlink con autoridad, entran en juego diferentes parámetros. Uno de ellos es considerar si la página de origen es fuerte o no, de acuerdo a la percepción del motor de búsqueda.

Otro puede ser la cantidad de enlaces que salen del sitio, ya que la autoridad es una cifra que se divide en cada uno de los accesos que contenga. Por ende, cuantos menos sean, mejor.

Los links internos también colaboran en este sentido.

Tráfico

Los backlinks de páginas más visitadas, por lo general, envían más tráfico de referencia que las menos vistas. Sin embargo, este parámetro no es tan determinante a la hora del posicionamiento, como pueden ser la autoridad o la relevancia.

Ubicación

Como la idea es que los usuarios se encuentren con los backlinks mientras navegan por un sitio, la ubicación de estos enlaces será determinante para lograr el clic del usuario.

Hay que evitar terminar en el pie de página, en algún texto separado del cuerpo principal o mezclado entre otros cincuenta links.

Follow vs nofollow

En el glosario que armamos más arriba, ya definimos qué es un backlink con la etiqueta “nofollow”. Esta opción no ayuda al posicionamiento de la página, ya que suele utilizarse cuando el destino no es confiable.

Debido a que el link building lleva tiempo y esfuerzo, es mejor priorizar los enlaces con la etiqueta “follow”. Sin embargo, si ocurre lo contrario no significa que el resultado sea cero, ya que puede tener algún valor para el SEO.

Texto ancla

Los motores de búsqueda emplean una serie de técnicas para mejorar la calidad de las búsquedas, entre las que podemos mencionar el pagerank, la información sobre proximidad y el texto ancla o anchor text, que son las palabras clickeables que forman un backlink.

Si bien es una herramienta a tener en cuenta, diferentes estudios sobre posicionamiento en buscadores han llegado a la conclusión de que no es demasiado determinante para el SEO.

Cómo verificar backlinks

Ya definimos qué es un backlink, cuál es su importancia y cómo asegurarnos que sea de calidad. El siguiente paso es averiguar cómo verificar o revisar los enlaces de un sitio web. Para eso, existen dos métodos: uno que sólo funciona para los website del mismo propietario y otro para los de terceros.

Verificar backlinks en sitios propios

Google Search Console es una plataforma que proporciona datos sobre el tráfico de búsqueda orgánico del sitio web, además de su rendimiento general. Es una herramienta gratuita, que sólo requiere registrarse para obtener una cuenta y verificar la propiedad de la página.

Una vez ingresado, en la barra lateral se encuentra una pestaña que dice “Enlaces”, dentro de la cual aparece el apartado “Enlaces externos”, junto a un número que corresponde al total de backlinks únicos hacia la web.

También se puede conocer cuáles son las páginas más enlazadas, cuáles son los sitios que más links tienen hacia el propio y el anchor text más frecuente.

Verificar backlinks de sitios de terceros

Para revisar los backlinks de sitios de terceros, existen otras plataformas, como puede ser el verificador gratuito de Ahrefs.

Con sólo introducir un dominio o URL en la barra de búsqueda y pulsar “Check backlinks”, aparecerá el número total de enlaces, los dominios de referencia y los 100 mejores links.

Para cada backlink se especifican algunos detalles:

• Referring page: la página enlazando al destino.
• Domain Rating (DR): la potencia del enlazado del sitio web.
• URL Rating (UR): la potencia del enlazado de la página web.
• Traffic: el total mensual estimado de tráfico de búsqueda orgánico de la página enlazada.
• Anchor & backlink: el texto ancla que rodea al enlace.

¿Cómo conseguir backlinks?

Ya te contamos todo acerca de qué es un backlink, excepto la parte más importante: cómo conseguirlo. Existen tres maneras de obtenerlo: creándose, ganándose o construyéndose.

Ganar backlinks

Los enlaces se ganan cuando el otro sitio descubre el contenido a través de los resultados de los motores de búsqueda, las redes sociales o el boca a boca, y decide linkearlo. Podría decirse que, en este caso, el backlink es orgánico.

Para optimizar esta herramienta, la clave es crear contenido relevante y verdaderamente útil para el público objetivo.

Crear backlinks

Otra forma de obtener un backlink es creándolo, es decir, agregando manualmente el enlace en otro sitio web. Esto se logra solicitando la incorporación a directorios de negocios, dejando comentarios en blogs con el link o respondiendo en hilos de foros.

Construir backlinks

Un backlink también se puede construir, poniéndose en contacto con otros propietarios de sitios, editores o webmasters para que enlacen a la web. Para que esto funcione, es necesario tener una propuesta de valor clara. Para eso existe una serie de técnicas de link building:

• Guest blogging: escribir un post único para otro sitio web.
• Link building roto: encuentra enlaces rotos pero relevantes en otras web, para luego proponer un reemplazo por el link propio.
• La Técnica del Rascacielos: busca contenido relevante con muchos backlinks y solicita a quienes enlazan con el original que lo hagan con un posteo propio.
• Menciones sin enlazar: encuentra menciones sin enlazar con la marca y pide al autor que agregue el link.

En conclusión, podemos destacar la importancia de saber qué es un backlink y cómo implementarlo para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, mejorar el tráfico y atraer al público objetivo con contenido de valor, que ayuda a fidelizarlo e incrementar las conversiones. La relevancia, la ubicación y otros atributos contribuyen a la calidad y utilidad de un enlace.